Mensajes subliminales
- Tema específico dentro del área temática
- Planteo del problema
- Objetivos de la investigación
- Marco teórico
- Orígenes y evolución de los mensajes subliminales
- Grupos de influencia peligrosa
- Distintos canales por donde pueden llegar los mensajes subliminales
- Canal que ejerce mayor influencia en la sociedad
- Empresas que abusan de la influencia
- Lo subliminal en pintura y cine
- Encuesta
- Bibliografía
Tema específico dentro del área temática:
Mensajes publicitarios -> mensajes subliminales.
¿Es verdad que a partir de la influencia de los mensajes subliminales, dentro de la publicidad, se puede influir en el consumo de las personas, en la actualidad?
Objetivos de la investigación:
Demostrar que los mensajes subliminales, influyen el en consumo de las personas.
El término “mensaje subliminal” fue popularizado en un libro de 1957 titulado The Hidden Persuaders, de Vance Packard.[1] Este libro detallaba un estudio llevado a cabo en el cine Fort Lee (Nueva Jersey) en el que supuestamente se habían insertado órdenes de beber Coca-Cola y comer palomitas de maíz con incrementos en las ventas durante los intervalos(un 18% y 57%, respectivamente), . Y aunque años más tarde el autor mismo del estudio, James Vicary desmintiera la veracidad del experimento, la mecha quedó encendida.
En 1973, el libro de Wilson Bryan Key Subliminal Seduction proclamó que las técnicas subliminales estaban siendo utilizadas ampliamente en la publicidad. El texto, contribuyó al clímax general de temor junto a las novelas de Orwell, acerca de los mensajes subliminales. La preocupación popular llegó a un extremo tal de llevar a
ORÍGENES Y EVOLUCIÓN DE LOS MENSAJES SUB-LIMINALES DENTRO DE
En 1951-1952, un joven cantante del centro del oeste americano, llamado Richard Little, comenzó a modificar el beat del “Rithm and Blues” de la población negra del sur. En el otoño de 1954, el celebre film “Blackboard jungla” hacia popular el tema musical rock “Around the Clock”, del músico Bill Halley. Sin embargo, en un disco jockey del punto de Cleveland se inventa el termino “rock´n roll” para identificar este nuevo ritmo musical. Lo que la mayoría de las personas ignora, es que esta expresión describe movimientos sexuales. Esta tomado del argot popular de los ghetos americanos.
En 1954- 1955, un joven cantante y guitarrista domina la técnica y la forma de la música de este nuevo género musical. Se trata de un joven baptista del sur formando un coro parroquial, muy admirado por su talento y por su voz llena de encanto. Su nombre Elvis Presley. Este perfecto desconocido entonces se destaco a causa de que su propia revolución adolescente contra la moral puritana de la biblebelt, encarnaba prácticamente las ganas que tienen los adolescentes de rechazar las ideas religiosas y morales de su medio.
Elvis se complacía en sublevar a la juventud no solamente a través de la música y sus palabras sino sobre todo por los gestos obscenos y provocadores que acompañaban sus espectáculos. Desde el comienzo se le llamó “Elvis the pelvis” por sus movimientos. No obstante, la celebridad y el reconocimiento oficial fueron acordados en ocasión de una aparición en el “Ed Sullivan Show” en 1956. Esto fue para el gran publico, el flechazo inmediatamente e irreversible. Bien que el cameraman había tomado la precaución de no captar mas que el torso y el rostro del cantante, pero no pudo impedir la transmisión del mensaje revolucionario de Elvis Presley.
Se acabaron las prohibiciones, se cabo la represión de los instintos de acabo el barniz social que impedía a los jóvenes expresarse libre y ferozmente. Héroe inmediato, no tardo en recibir el titulo indiscutible de rey del rock. Su influencia y su prestigio transformaron a sus admiradores en adoradores, porque Elvis se volvió objeto de culto.
La chispa había prendido el fuego de la revolución sexual en los jóvenes, transformación de los hábitos de vida, revolución en el modo de vestir crecían de la moda de los cabellos largos. Elvis era más que una persona o un hombre: se había transformado en símbolo de la posición al establecimiento de padres, educadores, pastores y agentes de la paz, en resumen de toda autoridad.
Desde
Apelando directamente a los instintos rebeldes de una juventud devorada por el furor de vivir, explotó a fondo el tema y la filosofía del amor físico a través de lo desenfrenado, he aquí la primera fase de la revolución del “rock´n roll” en el mundo.
EL ROCK HARD
El “Soft rock” rápidamente se transformo en el “Hard rock” cuyos principales protagonistas Jerry lee, Stevie Silks y Alice Cooper. Lo que caracteriza esta segunda ola, es por un perfeccionamiento del ritmo beat, la intensidad del volumen y el desencadenamiento frenético de las percusiones.
Un repertorio completo de todos los ritos copulatorios de los encantamientos y de los conjuros fue recogido con el fin de reproducir lo más fielmente posible los ritos sucesivos que conducirían a los oyentes a un placer sexual completo.
El beat martillea con insistencia todas las pulsaciones emotivas, físicas y psicológicas de modo de poder exasperar el sistema nervioso de los oyentes e incluso paralizan al proceso mental. La intensidad del sonido es elevada a 20 decibeles sobre él límite de la tolerancia del oído humano, es un asalto deliberado y directo sobre la persona. A la pulsación eróticamente estimulante del beat, se agrega el efecto envolvente de un ruido irritante que es de una naturaleza que provoca una tensión nerviosa, una frustración incontrolable y una necesidad irreprimible de liberación.
Los amplificadores permitirán obtener el efecto deseado cuando los instrumentos de percusión expelen en toda su potencia a través del organismo sensorial del oyente sin defensa: baterías, trompetas, gritos estridentes, sintetizadores electrónicos, todo esta orquestado para un asalto final contra la muchedumbre en delirio. El fin es envolver, sumergir al auditorio en un océano sonoro enfurecido. De todos los artistas del “Heavy rock” es sin duda Peter Tawnshend, Alice Cooper los mas sobresalientes.
ACID ROCK
La llegada a escena de los “Beatles”, de los “Rolling Stones” el grupo “The who”, va ahora a agregar un elemento nuevo a los recursos infernales. La juventud esta ya iniciada en las drogas alucinógenas. Los Beatles con “Yellow Submarine” (alusión psicodélica LSD), los Rollig Stones con “Brown sugar” (cocaína), “Sister Morphine”, “Cousin coain” y finalmente “Silver lady” (jeringa hipodérmica).
PUNK ROCK
El nacimiento del “Punk” es de llevar a los oyentes directamente al suicidio, a la violencia colectiva y a los crímenes sistemáticos. Entre los grupos mas notorios mencionamos a “Kiss”, “Tea Nugent y los mutantes”, “Aphrodite´s chila” (álbum 666).
Las causas que provocaron el cambio decisivo en la evolución del rock´n roll son:
-Las diversas técnicas de los mensajes sub-liminales.
-La consagración de los artistas mismos a la persona de Satanás.
-El financiamiento que proporcionan con vista al dominio mundial, de los “iluminati”, la agencia de hechiceros “WICCA” y la “Welsh Witches Society”.
GRUPOS DE ROCK DE INFLUENCIA PELIGROSA.
Entre los grupos cuya música ejerce influencia particularmente peligrosa y que utiliza los mensajes sub-liminales, podemos señalar los siguientes:
ABBA
Este cuarteto sueco se transformó en uno de los más célebres de Europa, principalmente a causa de su propaganda de unión libre, la promiscuidad pública y del matrimonio en Estocolmo.
El nombre de ABBA es un anagrama compuesto por los nombres de cuatro miembros del grupo; sin embargo, en los álbumes la palabra ABBA, se escribe con una “b” invertida, “d” con el fin de designar no ABBA, el padre del cielo, si no lo contrario, el padre de la mentira, de la impureza y del homicidio desde su origen.
AC/DC
Grupo punk llegado de Inglaterra den 1979, cuyo mensaje esencial es la glorificación de Satanás y del infierno, así como la exhortación de consagrarse a él, para ser feliz en el infierno durante la eternidad.
El signo de su nombre en apariencia, se refiere a la corriente eléctrica alternada y contínua (DC), pero su verdadero significado es: “Anti-Christ //Death to Christ, (Anti-Cristo, muerte a Cristo). Entre las canciones de este grupo se encuentran: “Hagway to hell, Hell´s bell, Shoot to kill y Dirth deeds done dirth cheap”. De todos los grupos de rock, es tal vez el más explícitamente perverso, asesino y satánico.
THE BEATLES
Cuatro músicos cantantes que comenzaron su carrera inocentemente en Liverpool para alcanzar enseguida la fama a comienzos de los años 60’s; estuvieron metidos de lleno en la revolución del rock. Los álbumes donde exponen su ideología son: “Stg. Pepper’s Lonley hearts club band” y “the withe Album.”
Los Beatles han explotado todos los aspectos de la rebelión de los jóvenes: política, religión, erotismo, esoterismo y satanismo. Se consideraron más populares que Jesucristo, y estaban convencidos de que sus pensamientos e ideas cambiarían radicalmente a la música y la moral del mundo occidental.
BLACK SABBATH
Su música es designada como el Satán-rock; este grupo ha explorado deliberadamente todas las vetas del ocultismo y del satanismo, desde la misa negra hasta el sacrificio humano.
Los álbumes llevan numerosos símbolos satánicos ocultos, así como el número 666 del anticristo. Ozzy Osburne confesaba estar en estado de trance cada vez que componía o ejecutaba en escena. Lo propio de su filosofía es dejar libre el curso a la agresividad, al odio y a los instintos asesinos de sus oyentes; nacido en Inglaterra el grupo subió a la fama mundial en menos de 5 años.
KISS
El nombre está compuesto por las iniciales de las palabras: “Kings in Satan’s Service”. Este grupo utiliza ciertas frases como: “Good of rock will steal your soul virgen”, (el dios del rock va a tu alma virgen).
Este grupo quiere exaltar sobre todo la violencia, la simbología del mal y la perversión sexual; no solamente utiliza el mensaje sub-liminal, sino que además compone canciones para glorificar el nombre se Satanás y profanar la llegada de su reino mundial.
LED ZEPPELIN
Este grupo de hard rock se ha proporcionado un lugar importante en el rock sobre todo por su guitarrista Jimmy Page, este último que ya había explorado los caminos de la droga alucinógena y de la homosexualidad, ha conducido a su grupo hacia el culto satánico siempre presente en sus conciertos. A partir del proceso de Led Zeppelin se tomó una iniciativa legislativa en California. Las dos canciones que contribuyeron a hacerlo más famoso fueron: “Starway to heaven”, basado en la brujería y “Presence”, consagrada al poder satánico siempre presente en sus conciertos.
ROLLING STONES
Después de los Beatles, los Rolling Stones han sido los supergrandes del rock, fundado en Inglaterra en el año 1965, dominaron por completo los años 70’s. Muy violentos desde su origen, deliberadamente perversos tanto en escena como en su vida privada, tomaron una orientación satánica bajo el liderazgo de Mick Jagger. “Entre sus temas célebres se encuentran numerosos himnos a Satán, entre ellos: “Sympaty for the devil”, que se convirtió en el himno revolucionario de la religión satánica, “Dancing with mr. D “(D: Diablo), y el album “To their satanic majesties”.
Casi todos los conciertos y festivales de rock de los Rolling Stones han sido marcados por la violencia, e incluso por numerosas muertes. Para garantizar el cambio global, fundaron su propia revista semanal “Rolling Stones”, a comienzos de los años 70’s.
THE WHO
Nacido en Inglaterra en 1965, el grupo THE WHO, no se hubiera hecho célebre sin el desenfreno visceral de Peter Townsshead y de Keith Moon. Pasando de excentricismo a la anarquía del grupo ha especulado con todos los recursos de la demolición gratuita. Así es como en pleno concierto rompían sus instrumentos, la destrucción del escenario y se incitaba a la audiencia a expresar su rabia, vandalismo y odio vengativo. Entre sus producciones más características se encuentran dos óperas rock: “Tommy”, una metáfora blasfema contra cristo, y una exaltación del incesto y Quadrophenia que quiere poner en escena una doble esquizofrenia. Este grupo apunta a la glorificación del mal por el mal, la violencia puramente gratuita y la anarquía total en todos los campos de la vida personal y colectiva.
ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES DENTRO DE LA PUBLICIDAD[3]
Existen estímulos que penetran en nuestro interior discretamente, de modo que no se puede percibir y se albergan allí a pesar de su operante insignificación para introducirnos en la temática de la publicidad hay que referirse a estos estímulos encontrados en carteles de vivos colores, comerciales, etc.
La primera mención registrada sobre la percepción sub-liminal podría ser la realizada por Demócrito, quien sostuvo que: “Mucho de lo perceptible no es percibido por nosotros”; Platón hablo de esta noción en su escrito “Timeo”; Aristóteles explicó de modo mas detallado los umbrales de la conciencia sub-liminal de su “Perva Naturalia” hace casi 2 mil años, y parece ser el primero en sugerir que los estímulos no percibidos de modo consciente bien podrían afectar los sueños. Hace 2250 años Aristóteles explicó en su teoría del sueño que: “Si los impulsos que tienen lugar durante el día no son demasiado fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a impulsos altamente despiertos”.
El filosofo Montaigne se refirió a dicho fenómeno de la percepción sub-liminal en 1580. En 1698 Leibniz también propuso la noción que dice: existen innumerables percepciones prácticamente inadvertidas, que son distinguidas lo suficiente como para percibirlas a reconocerlas, pero que se vuelven obvias a través de ciertas consecuencias.
En 1919 Poetzle estableció con firmeza una relación entre los estímulos sub-liminales, la sugestión poshipnotica y la neurosis compulsiva. Un individuo realizó los actos que se le han indicado o programado para que haga sin ningún conocimiento de porque esta haciendo dichas cosas. La relación entre los estímulos sub-liminales y las sugestiones poshipnoticas es demasiado importante.
Los experimentos iniciales de percepción sub-liminal inducido de manera mecánica se basaron en el taquistoscopio que consiste simplemente de un proyecto de películas con un disparador de alta velocidad el cual envía mensajes cada cinco minutos 1/3000 de segundo.
En el otoño de 1957 james Vicory llevo a cabo un experimento en los Estados Unidos para averiguar el poder de manipulación del método publicitario, durante la proyección de una película aparecía un fotograma con el siguiente mensaje: “tienes hambre come palomitas tienes sed toma coca-cola”. El resultado fue asombroso la venta de palomitas se incremento en un 57.7%, mientras la bebida tan solo 18.1%. El escaso aumento de la bebida, los llevo a investigar mas a fondo, descubriendo que en los dos días del experimento se daban bajas temperaturas que de todas maneras no fueron suficientes para que un 18.1% fuera manipulado sin saberlo.
La publicidad de un producto persigue que el mensaje publicitario siga un objetivo: la venta del producto y crear un deseo de adquisición mediante la elaboración de un mensaje-estimulo. Este mensaje no deberá ser negativo, porque seria muy obvio, sino deberá ser ambivalente, es decir podrá hacer surgir efectos encontrados u opuestos. En la medida en que la venta de un producto desaparece como finalidad especifica, es conveniente sustituir el termino publicidad por el de propaganda, en el cual el promotor se encuentra discretamente oculto, al contrario que en la publicidad, donde se afirma como tal.
DISTINTOS CANALES POR DONDE PUEDEN LLEGAR LOS MENSAJES SUB-LIMINALES: VISUALES Y AUDITIVOS.
Los mensajes sub-liminales pueden llegar por distintos canales: “Visuales y auditivos”. La influencia de los medios masivos de comunicación como radio, televisión, periódicos y revistas, promueve e incrementa el consumo de todo tipo de recursos.
La capacidad de alcance de estos medios permite que programas, información, noticias y publicidad lleguen hasta lugares más lejanos, de tal manera que es posible encontrar en poblaciones remotas refrescos de cola así como televisiones, los cuales se convierten en la aspiración básica de una familia; lamentablemente, muchos fabricantes han distorsionado la función social de los medios, que es informar, y las utilizan para manipular nuestras creencias; la televisión, la radio y los medios impresos son un elemento clave para atrapar a millones de consumidores.
Actualmente, poderosas empresas buscan invertir y determinar el contenido de los programas de televisión. Tabacaleras y otras ramas industriales se han adueñado de numerosas películas y telenovelas en los que, mediante un pago, se incluyen visualmente las marcas de sus productos. Así, los anuncios dejan de ser tales y se incrustan en el contenido mismo de la trama, o se disfrazan como notas informativas o reportajes.
Por supuesto, los ingresos que reciben los medios por la publicidad son muy altos. Se ha calculado que los anuncios proporcionan cerca de 75% de los ingresos de los periódicos, alrededor del 80% en diversas revistas y en 100% en algunos medios radiofónicos. En algunos países, la radio y la televisión comercial reciben de los anunciantes entre el 99% y 97% de sus ingresos. Por ello, no es de extrañar que muchos investigadores hayan señalado que los medios de comunicación ya no funcionan primariamente como productores de mensajes, sino como transmisiones de comerciales.
Esta situación provoca daños incalculables a la salud pública y la salud mental y, por supuesto, al sano desarrollo de las facultades humanas, por ejemplo, los anuncios en la televisión, con cortes cada dos o cada cinco minutos, que hacen de los programas y películas un proceso enloquecedor. Las personas pierden su capacidad de atención, se muestran incapaces de concentrarse y más tarde resienten estados de angustia, irritabilidad e impaciencia, lo que deteriora su vida y sus relaciones familiares.
En la radio pueden emitirse hasta 40 minutos de anuncios por hora de emisión; las ediciones dominicales de algunos periódicos incluyen páginas completas de anuncios, y la mayoría de las revistas dedicadas a mujeres pueden contener hasta ¾ partes de las páginas sólo de anuncios.
CANAL QUE EJERCE MAYOR INFLUENCIA EN
Aunque pueda parecer que los canales visuales ejercen una mayor influencia que los canales auditivos, es lo contrario, las pruebas que se llevaron acabo en éste sentido demostraron que los sub-liminales sonoros afectan más a la sociedad.
En el ámbito visual, lo sub-liminal no siempre está oculto en una forma tan pequeña, que es imposible verla a simple vista; si no que muchas veces, éste ocupa una parte importante del anuncio. Existen muchos casos en lo que los sub-liminal es un mensaje que se descubre al analizar con detenimiento el anuncio.
A nivel sonoro lo sub-liminal está oculto en canciones ó música de los supermercados, los cuales se pueden llevar a cabo fácilmente, tan solo se tiene que grabar un mensaje a un bajo nivel sonoro y luego mezclarlo con otros sonidos, de esta manera se sabe que por ejemplo en algunas oficinas se tienen ocultos mensajes del tipo “Que feliz soy trabajando”, “Que suerte tengo de tener este trabajo”, etc. en la música que se puede escuchar a través de los altavoces.
Ejemplos en Internet
Internet es el "lugar" más grande del mundo para exponer millones de anuncios de todo tipo. Se puede decir que también Internet está plagada de anuncios relacionados con sexo. Cabe señalar que la industria de los servicios para adultos y la pornografía por Internet es una de las mayor crecimiento.
Muchas páginas han empezado a utilizar textos escondidos en las páginas para anunciarse, esto se llama Word Spamming (una especie de SPAM), y consiste en llenar la parte inferior de una página con cientos de palabras del mismo color del fondo relacionadas al sexo (imperceptibles para quien no use su Mouse y seleccione el texto), para que al momento de que un individuo realice una búsqueda en un sistema de búsqueda por Internet, encuentre con mayor facilidad esa página. Esta práctica ya es rechazada por muchos sistemas de búsqueda.
Ética
Existe mucha controversia en relación al uso de técnicas subliminales en el comercio o en la política. En el caso de cintas para auto-ayuda, que no son ilegales, la aceptación es mayor. Es necesario esclarecer que los mensajes subliminales influencian el pensamiento del individuo, aún cuando no siempre influencian su comportamiento, o acción. En el caso del mensaje "compre", la persona puede sentir el deseo de comprar la mercadería, sin embargo, otros factores pueden influir en la decisión final (falta de dinero, otras prioridades, etc.).
En casos de tratamientos o de auto-ayuda, el mensaje subliminal puede ser benéfico y más eficiente que simplemente oír una cinta conscientemente. Existe un gran mercado de casetes que prometen ayuda para dejar de fumar, adelgazar, aumentar la autoestima, desarrollar la memoria, jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales... En estas cintas se escucha música o sonidos relajantes (olas de mar), pero de forma subliminal contienen mensajes del tipo "no fumaré más" "no me gusta el tabaco" "fumar es perjudicial". Sin embargo, existen investigaciones en las que se han realizado análisis espectrográficos de algunas de estas cintas en las que se concluye que no contienen tipo alguno de mensaje subliminal y que, por tanto, en algunos casos, son una pura farsa
En el caso de su uso en tiendas o empresas, existen los que están a favor del uso moderado para combatir hurtos (en Estados Unidos existen muchas tiendas y almacenes que presentan mensajes subliminales escondidos en la música ambiental. Frases del tipo "No robes" o "Si robas, irás a la cárcel") o mantener a los funcionarios en un estado positivo y productivo.
Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales. En 1978,un grupo de detectives de una ciudad americana intentó detener a un asesino insertando subliminales que describían al criminal en películas emitidas por televisión
La consideración final que puede hacerse se centra en dos puntos: como todo lo que existe, las técnicas de programación subliminales pueden ser usadas para el bien o para el mal, dependiendo de la intención de su usuario. Sabemos que los mensajes subliminales producen efecto, y eso ya está probado por innumerables estudios e investigaciones realizados al menos desde que fue publicado el caso de Coca Cola hacia fines de los años 50. Pero, se ha fantaseado mucho con el tema atribuyéndole poderes totalitarios que niegan la libertad de las personas.
Existe mucha controversia en relación al uso de técnicas subliminales en el comercio o en la política. En el caso de cintas para auto-ayuda, que no son ilegales, la aceptación es mayor. Es necesario esclarecer que los mensajes subliminales influencian el pensamiento del individuo, aún cuando no siempre influencian su comportamiento, o acción. En el caso del mensaje "compre", la persona puede sentir el deseo de comprar la mercadería, sin embargo, otros factores pueden influir en la decisión final (falta de dinero, otras prioridades, etc.).
En casos de tratamientos o de auto-ayuda, el mensaje subliminal puede ser benéfico y más eficiente que simplemente oír una cinta conscientemente. Existe un gran mercado de casetes que prometen ayuda para dejar de fumar, adelgazar, aumentar la autoestima, desarrollar la memoria, jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales... En estas cintas se escucha música o sonidos relajantes (olas de mar), pero de forma subliminal contienen mensajes del tipo "no fumaré más" "no me gusta el tabaco" "fumar es perjudicial". Sin embargo, existen investigaciones en las que se han realizado análisis espectrográficos de algunas de estas cintas en las que se concluye que no contienen tipo alguno de mensaje subliminal y que, por tanto, en algunos casos, son una pura farsa
En el caso de su uso en tiendas o empresas, existen los que están a favor del uso moderado para combatir hurtos (en Estados Unidos existen muchas tiendas y almacenes que presentan mensajes subliminales escondidos en la música ambiental. Frases del tipo "No robes" o "Si robas, irás a la cárcel") o mantener a los funcionarios en un estado positivo y productivo.
Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales. En 1978,un grupo de detectives de una ciudad americana intentó detener a un asesino insertando subliminales que describían al criminal en películas emitidas por televisión
La consideración final que puede hacerse se centra en dos puntos: como todo lo que existe, las técnicas de programación subliminales pueden ser usadas para el bien o para el mal, dependiendo de la intención de su usuario. Sabemos que los mensajes subliminales producen efecto, y eso ya está probado por innumerables estudios e investigaciones realizados al menos desde que fue publicado el caso de Coca Cola hacia fines de los años 50. Pero, se ha fantaseado mucho con el tema atribuyéndole poderes totalitarios que niegan la libertad de las personas.
Eficacia
Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo subliminal. Por un lado, se nos dan estadísticas y porcentajes que demuestran la efectividad de la publicidad subliminal y por el otro, se nos habla de investigaciones de carácter experimental que demuestran lo poco efectivo de esos mensajes.
La gran utilización de estímulos subliminales es innegable, pero ¿realmente producen algún efecto? ¿Podemos ser manipulados por este tipo de estimulación subliminal? Para contestar a estas preguntas debemos, en primer lugar, diferenciar entre clases de estímulo subliminal puesto que podría ser que unos fueran eficaces mientras otros no produjeran efecto alguno.
A pesar del notable uso que se hace tanto de los estímulos camuflados en los anuncios como de los auditivos, sobre todo en casetes de autoayuda, la mayoría de estudios realizados para comprobar los posibles efectos de ambas clases de estímulo no son concluyentes.
Los mensajes de corta duración no tienen efecto sobre la conducta de compra, pero podríamos pensar que quizás sí poseen efecto sobre otras variables. En
Parece ser que los estímulos de corta duración no tienen solamente un efecto en la percepción consciente, sino también sobre las emociones. Un estudio realizado en
En esta investigación tres grupos de sujetos debían visualizar una película donde había imágenes subliminales insertadas, que eran diferentes en los tres grupos. Estas podían ser emocionalmente neutras, desagradables (accidentes sangrientos, monstruos, etc.) o agradables (Bugs Bunny, Mickey Mouse o similares). Una vez visualizada la película se distribuyeron cuestionarios de ansiedad a los tres grupos.
El que puntuó más alto en estos cuestionarios, o sea, el más ansioso, fue el que estuvo expuesto a imágenes subliminales desagradables, seguido por el grupo de imágenes neutras y el más tranquilo fue el expuesto a imágenes positivas. Esta investigación, junto a muchas otras, parece mostrar que estos estímulos de corta duración sí parecen tener un efecto sobre las emociones.
Ahora bien, la mayoría de las personas reacciona emocionalmente, sin usar la lógica o el pensamiento consciente para racionalizar un mensaje. Los mensajes que penetran directamente en el subconsciente poseen un efecto más fuerte que los que son presentados al consciente.
Pongamos al lector en la vía pública y lo paramos frente a un gran letrero en la vidriera de una tienda comercial que dice "compre".
El lector puede usar el pensamiento racional y resistir aquella sugerencia. Sabemos que tal instrucción vino del "exterior", y que nosotros tenemos la opción de seguirla o no. En el caso de un mensaje subliminal, el comando penetra directamente en su subconsciente. En este caso, pensamos que el impulso de comprar, o de hacer lo que el mensaje ordena, viene de nuestro interior: lo queremos. Siempre somos más resistentes a las órdenes o instrucciones que nos llegan del exterior que a las que nacen en nuestro interior. A fin de cuentas, pensamos que el deseo de comprar es voluntario, no inducido.
Los mensajes subliminales actúan sobre el cerebro emocional de las personas y sus instintos básicos.
Los mensajes subliminales pueden manipular la mente de una persona sin que tenga consciencia de ello, convirtiéndola en un robot. En un principio, la sensación de que nadie podía evitar ser víctima de estos mensajes, dado que no era posible captarlos, generó un gran sentimiento de indefensión. No es de extrañar, pues, que se creara un profundo rechazo hacia todo lo subliminal y que se redactaran leyes para su prohibición
Esto no evitó en lo más mínimo las utilización de mensajes subliminales. Muy al contrario, empezaron a emplearse cada vez más, sobre todo con fines publicitarios, alarmando grandemente a la sociedad.
En el Instituto Pro Conciencia se piensa que estos estímulos deben tener algún efecto sobre el comportamiento humano pues es ilógico pensar que los encargados de mercadear un producto estén pagando por una forma de publicidad que no funciona y basados en esa premisa, se puede establecer una posición equilibrada: los mensajes subliminales no determinan el comportamiento del consumidor... pero lo pueden influenciar. Cuánto puedan influenciar va a depender de cada uno de nosotros: a mayor conciencia menor posibilidad de manipulación.
¿Evitaría los robos?
Como podemos comprobar, las finalidades de la utilización de mensajes subliminales son muchas, entre ellas podemos mencionar también la evitación de robos. En Estados Unidos existen muchas tiendas y almacenes que presentan mensajes subliminales escondidos en la música ambiental. Frases del tipo "No robes" o "Si robas, irás a la cárcel".
Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales. En 1978,un grupo de detectives de una ciudad americana intentó detener a un asesino insertando subliminales que describían al criminal en películas emitidas por televisión ("The New York Times", 1978).
Otra de las finalidades de la estimulación subliminal es de tipo terapéutico. Existe un gran mercado de casetes que prometen ayuda para dejar de fumar, adelgazar, aumentar la autoestima, desarrollar la memoria, jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales... En estas cintas se escucha música o sonidos relajantes (olas de mar), pero de forma subliminal contienen mensajes del tipo "no fumaré más" "no me gusta el tabaco" "fumar es perjudicial". Sin embargo, existen investigaciones en las que se han realizado análisis espectrográficos de
algunas de estas cintas en las que se concluye que no contienen tipo alguno de
mensaje subliminal y que, por tanto, en algunos casos, son una pura farsa. Como vemos, los estímulos subliminales los podemos encontrar en
todas partes, incluso en Windows 95.
¿Cómo actúa la publicidad subliminal en imágenes utilizadas por los Partidos Políticos?
Claro está que al profano en estas materias, la coincidencia entre el fondo de los noticieros de TV y de los carteles en las campañas politicas. sólo le parecerá una mera casualidad. Sin embargo nada más lejos de la auténtica intención de quienes han diseñado esta campaña. Para aquellos que conocemos las técnicas publicitarias -sobre todo en su vertiente de impacto psicológico- no nos puede pasar desapercibido el hecho de que tal técnica ha sido efectuada con total intencionalidad.
¿Su fundamento? Verán: 1. Una gran mayoría de personas en mayor o menor medida, somos asiduos a ver los noticieros de TV. De otra parte, estos informativos son los más vistos de entre todos las programas de TV. Por tanto el factor "cantidad de impacto" (el el tiempo) "cantidad de impactados" (varios millones) estaría conseguido. El fondo azul de los noticieros con esas letras en distintos tamaños y profundidad de perspectiva (donde podemos leer "informativos" "TD"...) son exactamente iguales que los de los anuncios usados por los partidos politicos en todos sus carteles electorales, sólo que en estos leemos a veces con palabras enteras, a veces con trozos de palabras: "pensiones" "empleo" "ahorro" "progreso"...etc) Los publicistas conocemos un principio de marketing muy
Para que usted lo entienda: imagine que en el peor de los casos fuésemos a hacer publicidad de una idea o enunciado estúpido o incoherente... pues bien, tendrá más impacto el cómo se presente dicha estupidez, que la estupidez en sí. Pero volviendo al tema de los partidos politicos. En otras palabras, ese conjunto-imagen de fondo-letras-forma nos es familiar y forma parte ya de los contenidos de nuestra mente inconsciente o profunda. Esto es así, porque a lo largo de meses y durante todos los días, al ponernos delante del TV a ver los noticieros, hemos visto tales imágenes.
Todos los Partidos políticos han usado y usan estas técnicas:
Todos sabemos que el gobierno de turno aprovecha
Pues bien, sólo tendrá que venir alguien un poco espabilado para aprovecharse de tan inmenso caudal de posibilidades. Aquí se pone en marcha otro principio de marketing-manipulativo:
"Lo que nos es conocido y familiar es en lo que vamos a confiar" cambiando el final..."Lo que nos es conocido y familiar... es lo que vamos a comprar" o llevado al terreno político: "Lo que nos es conocido o familiar, es lo que vamos a votar"
¿comprende la sutileza?. Cuando vamos a la estantería de un supermercado, difícilmente escogeremos algún producto que no nos sea familiar; preferiblemente optaremos por alguno que hayamos consumido ya o bien que hayamos visto anunciado en TV. Cuanto más familiar nos sea el producto -aunque sólo haya sido por anuncios en tv- mayor posibilidad tendremos de comprarlo por mero impulso inconsciente.
Independientemente de que vemos en los anuncios visuales del Partido Politico, ya sea en el Metro, en vayas o es las paredes, decidamos o no votarle, nos caiga bien o no el “Sr. Equis”, “eme”, la “Sra. de Pérez” o cualesquiera otros que figuran en estos carteles, hay algo que SI no es familiar y asiduo: el conjunto forma-color-letras que aparece como fondo de esos carteles y que hemos estado viendo ya durante meses en los Telediarios. Entra aquí en juego otro factor: el principio de asociación; a nivel inconsciente se produce dicha asociación: imagen del rostro de quien aparece en el cartel y las siglas del PP -con una carga emotiva de simpatía, indiferencia o antipatía- según que casos + un reconocimiento previo de la imagen de fondo con una carga emotiva de familiaridad y de compañía durante todos o casi todos los días
¿Resultado? Asociación subconsciente: rostro y siglas que aparecen a las que vamos a sumar una carga emotiva de familiaridad y de "compañía" a lo largo del tiempo, es decir, de "habituabilidad".
Los resultados serán diferentes en cada individuo, sin embargo esta estrategia de usar un fondo-forma conocido y rutinario para el inconsciente millones de españoles, puede suponer varios cientos de miles e incluso algunos millones de votos más para el PP que de otra forma no hubiera logrado.
Empresas que abusan de la influencia de los mensajes subliminales
1.999 Le empresa española de telefonía, internet y televisión por cable ONO se apunta a experimentar con estos métodos. Un ciudadano denuncia ante los Tribunales de Justicia a la empresa por supuesta publicidad subliminal al incluir en sus anuncios, entre otras cosas, un torso masculinos más o menos musculoso y desnudo, con un evidente contenido erótico. Finalmente no fue condenada porque la imagen, aunque se pasaba muy rápido en sus anuncios, era suficientemente perceptible a la vista y por tanto, técnicamente era difícil determinar si podía considerarse dicha imagen subliminal o no. Evidentemente como ante esta dificultad en establecer la frontera entre lo subliminal y lo no subliminal, lo legal y lo ilegal, las empresas se aprovechan y bombardean a sus potenciales clientes con mensajes más o menos inductivos.
Veamos algunos ejemplos de influencia visual usados también por esta empresa en sus spots publicitarios, tanto en TV como otros anuncios:
Las latas en la fotografía de la izquierda contiene uno de esos estímulos. Para efectos de ilustración, las hemos colocado una sobre la otra. Estudie los colores y sus formas.
ya captó el mensaje subliminal, de lo contrario, tómese el tiempo que estime necesario para poder captar el mensaje oculto.
Lo que se ilustra en las latas de Pepsi es un típico mensaje subliminal. Las líneas rojas y azules simulan ser luces de neón sobre un fondo negro. Observe y analice si es cierto o no que las líneas azules en la lata superior forman una letra "S", las rojas del medio una "E" y cómo en la lata inferior ambas líneas se cruzan para formar la "X". Dicho de otra manera, la palabra S-E-X está escrita en cada lata.
El niño mira con unos supuestos anteojos que forman la palabra ONO.
La señora está haciendo un tapete de ganchillo cuyas letras son ONO
El subliminal en la pintura y el cine
En los óleos y también en cuadros creados con otras técnicas se pueden incluir mensajes emborronados o enmascarados, mediante imágenes que evoquen estados de terror, lujuria o dependencia. También a través de frases textuales aunque estas, según algunos autores, pierden universalidad debido al idioma. Los hay que discrepan sobre este punto y sostienen que puede ser efectivo un mensaje subliminal en una lengua extranjera. Velázquez, Goya, Klee, Ernst, Dalí y Picasso, entre muchos otros, emplearon magistralmente esas prácticas.
En el cine se usa la técnica de imágenes estroboscópicas o fotogramas insertados en la secuencia del filme. Estos trabajan sobre los impulsos primarios provocando sensaciones como las mencionadas en párrafos anteriores. Quizá una de las obras que más directamente toca el tema es
[1] Packard, Vance. The Hidden Persuaders edicion en español. 1956.
[2] Villegas Naranjo, German. Al borde del abismo, mensajes subliminales, rock satánico. 2001
[3] Gonzales, Jose lorenzo, persuasión subliminal y sus tecnicas, Editorial: B. Nueva (España) 2000
Negri, Ariel - Linares, Laura - lalucarter@gmail.com
www.monografias.com
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